Luxe et marque Identit strat gie perspectives Impacts de la r volution digitale mont e des nouvelles pr occupations thiques ralentissement de la croissance d veloppement des in galit s le march du luxe n chappe pas aux mutations actuelles M me
Impacts de la r volution digitale, mont e des nouvelles pr occupations thiques, ralentissement de la croissance, d veloppement des in galit s le march du luxe n chappe pas aux mutations actuelles M me si elles montrent une r sistance parfois spectaculaire, les marques doivent s interroger sur leur identit de marque et les strat gies mettre en oeuvre pour se diff rencier et s adapter leurs nouvelles client les Comment appr hender l identit d une marque de luxe Comment rep rer ses principales composantes et d crire les enjeux de cette identit Quelles sont les relations entre l identit et la strat gie de la marque Comment cr er de la diff renciation et optimiser l adh sion de ses diff rentes client les Illustr de nombreux exemples, ce livre r pond ces questions et donne toutes les cl s pour permettre aux marques de combiner avec dext rit h ritage et innovation Il int ressera la fois les professionnels du marketing, de la communication et du luxe, et les tudiants en masters sp cialis s luxe.
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Alexandre de Sainte Marie
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